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郎酒100元内两款“头曲”新品曝光,汪俊林要动谁的大市场?

阅读数:( )   |   更新时间:2019-04-29

9月18日,记者从朋友圈里获得两张名为“郎牌头曲”的产品照片。这是郎酒三大事业部之一的郎牌特曲事业部新出的新品吗?如果是,此举是什么意思呢?带着疑问,微酒记者立刻进行了采访。

采访中,记者了解到,该两款产品确实为近期郎牌特曲事业部即将面向全国市场推出的50度、42度,500毫升浓香新品。

郎酒100元内两款“头曲”新品曝光,汪俊林要动谁的大市场?

“此次新品有两款,一款红色,一款蓝色,两款终端定价均为每瓶60-70元,分市场区隔投放。自此,郎牌特曲事业部产品明确分为了三个系列,百元以下是头曲系列;100-300元是T系列,分别为T6、T8、T9三支产品;鉴赏系列覆盖价位400-600元,分别为鉴赏12、鉴赏18。头曲的加盟,使其从百元到次高端价格带全面覆盖。”相关人士介绍道。

在诸多品牌不断将产品结构向上延伸之时,郎酒何以凭借“头曲”突然向百元以内市场要份额了呢?

“据我了解,郎特今年最大特点是走出核心市场江苏和河南,向全国市场加快招商布局与市场开拓,目前已经基本实现了全国化。截至目前,市场同比增长率为30%左右。在市场扩展过程中,不少经销商表达了百元以下浓香市场呈现出了不同的格局,是名酒的机会所在。郎牌头曲正是顺应市场变局而出。”有经销商这样解读郎酒此举。

他的观点也得到了相关业内专家认可,表示,目前国内经济形势并不很好,不少中小酒企优胜劣汰出局,但是对实力雄厚的大企业却影响甚微,酒业同样如此,经过这几年的调整,不少以百元市场为目标的二三线酒厂出局。留下的市场份额,理应是如郎酒这般的大酒企瞄准的目标。

此外,有相关人士透露,在百元价格带内,目前名酒企业收获不小,泸州老窖头曲大概已有十几亿的规模,从企业战略布局与品牌声量等方面来看,泸州老窖头曲、洋河青瓷、郎牌头曲组成的名酒进攻阵营,将极有可能作为一把尖锐的“三叉戟”在全国范围内的百元价位段进行收割。

“百元内价位带作为大众酒消费的一大主力,市场份额很大,但郎酒在这一块市场上没有相对应的核心产品进行布局,这是郎酒推出这款产品的主要考虑,从当年也属于百元内价位的郎牌原浆市场表现来看,郎酒也是有信心有底气运作好这款产品的。”某专家提出。

同时,他也认为,新品的推出,也和当下的市场环境有很大的联系。

“而从消费者的角度来看,现在所说的消费升级趋势仍然存在,但是升级的跨度不会太大,原来喝50元以下的低劣盒装酒的消费者,会开始去喝50元以上,更好的盒装酒,而这种拥有大企业品牌背书的'郎牌头曲',无疑比地产酒更容易得到消费者青睐。”该专家提到。

不过,目前的百元价格带市场上,名酒企业也不少。泸州老窖头曲、洋河青瓷等在这个市场上均耕耘了不少日子。而且在这个市场面对的消费者更具有广泛性和特殊性,获得其青睐也不是一件容易的事情。新进者郎牌头曲又将如何在这场“名酒百元之争”中脱颖而出?记者将持续关注。



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