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2018第十届华樽杯 汤沟酒业品牌价值再度刷新

阅读数:( )   |   更新时间: 2019-08-30 10:17:44

9月17日,“华樽杯” 第十届中国酒类企业品牌价值200强榜单在北京国家会议中心发布,江苏汤沟两相和酒业有限公司斩获一系列殊荣。凭借在次高端白酒市场的不俗表现,以及百年传承的匠心、品质坚守的初心,汤沟酒业品牌价值再被刷新,冲入中国酒类企业品牌价值排行榜第71位。其品牌价值达到68.62亿元,较之去年的54.3亿元有了大幅提升,位列白酒行业企业第43位,在江苏入围的白酒企业中,排名第三。

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中共中央宣传部原副部长胡振明(右一)为汤沟酒业颁奖

汤沟酒还获得中国十大畅销白酒品牌、中国最具竞争优势白酒品牌、江苏省白酒品牌价值三强品牌等荣誉。值得一提的是,汤沟酒业品牌价值已超过多家上市酒企,如金徽酒业集团公司47.06亿元,安徽迎驾酒业集团有限公司 58.08亿元,安徽金口酒业有限公司61.23亿元,引发业内广泛关注。

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2018第十届华樽杯 汤沟酒业品牌价值再度刷新

“华樽杯”有着 “中国酒业奥运会”之称,已经连续10年公布中国酒业品牌价值200强名单,展现酒企和竞争对手之间的比较优势。其主办单位中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院,拥有全球先进的品牌评测和品牌优化工具,采用全球最先进的“全面因素测算法”,根据品牌状况衡量标准,结合酒业权威专家的意见,让品牌价值测算更加理性和科学。这项评比举办10年来,成为了中国酒业最具权威的行业评测,是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据。

此次汤沟酒业在“华樽杯”上斩获系列殊荣,也是对其不断增长的品牌价值的最佳注脚,证明汤沟酒业的优秀品质、营销模式、品牌价值得到了行业和消费者的广泛认可。

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2018第十届华樽杯 汤沟酒业品牌价值再度刷新

传承匠心、坚守初心,百年名酒经久不衰

南国汤沟酒,开坛十里香。江苏汤沟两相和酒业有限公司位于中国神奇浪漫之都、孙悟空老家——连云港市南大门、名酒之乡汤沟镇,属国家名优酒厂江苏白酒代表企业。汤沟酒是中国历史文化名酒,距今已有近800年历史。

自1915年汤沟大曲在莱比锡国际博览会上荣获银质奖章以来,相继获得国家级金银质奖8枚、部级金银质奖15枚、并获4枚国际金奖,属中国白酒十大创新品牌、中国白酒质量优秀产品。汤沟酒酿造技艺被江苏省人民政府列为江苏省非物质文化遗产,汤沟白酒被国家质量检验检疫总局认定为国家地理标志保护产品,汤沟两相和酒业被商务部认定为“中华老字号”企业,其独创的“浓香醇和”型白酒深受消费者喜爱。

“汤沟酒都是手工班。”江苏汤沟两相和酒业有限公司董事长何继平表示,传承百年手工酿酒技艺是汤沟酒业一以贯之的坚守。除了坚守百年传承的酿酒工艺,汤沟酒业也将质量作为企业生存发展的底线。坚守“精准制造精品,否定规避否决,痕迹验证业绩,客源等于资源”的质量方针,是汤沟酒穿越历史天空,生生不息,历久弥香的奥秘所在,更是汤沟酒面向未来,做大做强,实现又好又快发展目标的重要资源。

另辟蹊径、创新渠道,助力品牌力大提升

与洋河、今世缘等其他苏酒企业相比,汤沟酒业的改制之路起步稍晚。如何突出重围、后来居上,汤沟酒业提出了“次高端白酒”的概念。在何继平董事长看来,虽然超高端白酒格局难以撼动,但次高端白酒蕴藏较大的市场机会。茅台、五粮液价格上涨,推手是“控量保价”,玩的是资源稀缺的噱头,满足的是少数商界翘楚的面子消费。这反而拉升了次高端白酒的生存空间。

“他们涨价后留下的坑位,为汤沟酒业的国藏系列提供了绝佳的机会。”何继平董事长说,因为汤沟国藏用的也是精选酿造的、经过长期储存的优质原酒,价格上还比高端酒便宜,目的在于通过实感体验,让用户同样享受稀缺价值。市场表现也证明,打“性价比”这张牌对于汤沟酒业来说,特别是在当前竞争白热化的高端白酒市场上,可以说是最明智的选择,因而也切出了属于自己的次高端蛋糕。数据显示,今年上半年,中高端产品占据了汤沟酒业销售总额的七成以上。

酒香也怕巷子深。一以贯之的产品品质,如何让市场买单?作为一家“老字号”企业,面临不断更新的年轻化市场,汤沟酒业的表现却愈发像个活力四射的“年轻人”。 “融合传统媒体和新媒体等传播手段,全力打造品牌的美誉度、忠诚度和依赖度;运用新媒体和自媒体,加强与消费者的对话和沟通,增加消费者对品牌和产品销售黏性,从而加大消费者购买的欲望和机会。”汤沟酒业副总经理唐义成介绍,从2017年起,汤沟酒业在原有传播渠道之外,开设了“汤沟酒业”微信公众号。不止如此,汤沟酒业新近又开通了“抖音”账号,开始了新一轮宣传攻势。“老字号”企业频频“触网”,无疑为汤沟酒业品牌价值的飞跃插上了最有力的双翼。

汤沟酒是江苏传统“三沟一河”名酒之一。此次“华樽杯”第十届中国酒类企业品牌价值200强榜单上,江苏上榜的白酒企业中,汤沟酒业位列第三,仅次于洋河和今世缘。业内人士评价,与去年相比,汤沟酒业品牌价值大幅提升了近3成,这是汤沟酒业复兴崛起的最有力证明,对江苏白酒经济发展具有重要的象征意义。此外,汤沟酒业的品牌价值一举超过了多家上市酒企,加上其主板上市也在加速推进中,未来发展势头将成为苏酒板块新的爆发点。



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