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华润啤酒2018上半年营收175.65亿,净利超15亿,增幅近30%!高端化战略初显成效,全年300亿在望

发布时间:2018-11-08 16:20热度()
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导读:华润啤酒2018年全年营收或将突破300亿元大关。 8月17日,华润啤酒(HK.00291)发布公告,截止2018年6月30日,华润啤酒(控股)有限公司(以下简称“华润啤酒”)2018年上半年营收为175.65亿元,同

华润啤酒2018年全年营收或将突破300亿元大关。

8月17日,华润啤酒(HK.00291)发布公告,截止2018年6月30日,华润啤酒(控股)有限公司(以下简称“华润啤酒”)2018年上半年营收为175.65亿元,同比增长11.4%;净利润为15.08亿元,同比增长28.9%。

从其业绩及公告内容来看,其高端化战略已初显成效,并将与其他优化产能、渠道改造等举措深入并行。同时,报告中提到了对国内啤酒市场的乐观预期,表示将把握消费升级以及与喜力集团合作的双重机遇,以实现在国内及国际市场上的雄心。

高端化战略初显成效,全年突破300亿大关在望

在华润啤酒上半年的这份成绩单中,最引人注目的无疑是净利润的大幅增长。

营收、净利双双破两位数,净利增长近30%,意味着华润啤酒在2018年或将突破300亿大关——从其2017年报来看,297.3亿元营收、11.8亿元净利的成绩尚显平稳,2018年速度明显提升。

值得注意的是,2017年华润啤酒净利润首度突破10亿大关,而这一纪录仅在2018年上半年就被轻易打破,15.08亿元净利与2017全年净利相较也绰绰有余,这意味着其产品结构进一步优化,高端化战略初显成效。

华润啤酒董事局主席陈朗在半年报中表示,市场对高质量产品需求持续增加。报告显示,华润啤酒集团整体平均销售价格同比增长达13%,主要是由于部分产品适度调整价格以及中高档啤酒产品销售持续增加。

啤酒行业由增量转向价值增长的趋势已不可避免,即使对于市占率第一的华润雪花而言,这一靓丽的成绩单也并非依靠销量转化。报告中提及,受东北市场容量下滑及竞争的影响,以及局部市场因为产品涨价而造成销量减少,华润啤酒在2018年上半年整体销量同比下降 1.5%。

自华润啤酒首席执行官、华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海提出“十大战略”以来,华润啤酒旗下实体运营公司华润雪花在2018年可谓动作频频。侯孝海指出,2018年是华润雪花十大战略落地之年,而报告中也表示,集团上半年以产品组合高端化为业务战略主轴,推出中档及以上产品以丰富产品组合,强化竞争优势。继2017年底推出高端“概念系列”新品后,今年3月又推出全国性新品“勇闯天涯superX”,深耕极具潜力的个性化年轻人市场,进一步提升产品结构。

与此同时,除品牌重塑外,华润雪花还围绕“创新发展、转型升级、有质量增长”三大管理主题,持续推行精益销售、渠道二次改造、组织再造和产能优化等战略举措。报告显示,2018年上半年华润雪花再度关闭一家工厂,截至目前,其旗下运营工厂已减少至90 家。

喜力加持,双重机遇助力争雄

华润啤酒的高端化战略,自然绕不开其近期乃至近两年的大事件——与喜力的高度战略合作。

发布与喜力合作的公告当天,侯孝海在电话新闻发布会上就直言,国产啤酒与进口啤酒尚有差距,表示目前国内啤酒市场现状就是高端啤酒以进口啤酒为主,而“中国品牌不足以支撑高端化的重大突破”。

报告中以不少单独篇幅复述了华润啤酒与喜力集团的战略合作,并指出双方合作的发展前景。陈朗在报告中表示,与喜力的合作,是为华润雪花提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。

当然,与喜力合作的战略机遇离不开当下中国消费升级的大机遇。中国啤酒行业转型已经开启,伴随消费升级浪潮,消费者整体消费意识和能力不断提升。华润啤酒显然对这双重机遇并行下的未来充满信心与期待,不仅表示将积极推进相关战略举措,推出新品、全面丰富产品,以多元化产品满足消费者高端化、个性化及差异化需求,把握消费升级带来的无限机遇。

另一方面,在落实高端化战略方面,凭借喜力集团的悠久历史和强大的国际高端品牌,以及华润雪花在中国市场的龙头地位及对中国市场的深入了解,双方将共同抓紧中国迅速增长的高端啤酒市场机遇,以实现华润雪花在中国的雄心和支援其在中国以外地区的业务发展。

值得注意的是,陈朗在报告中表示,华润啤酒期待新成立的战略咨询委员会与 喜力集团管理层合作,并支持华润雪花在国际上的雄心。此前新闻发布会上,侯孝海曾透露,此次华润啤酒与喜力集团的合作长期且全面,已经超出了简单的收购范围,且喜力还会中国设立产品和品牌管理顾问小组。

从这一现状来判断,预计随着双方战略合作的全面深入,其合力效应将发挥出更大势能。

事实上,进口啤酒的快速增长与对国产啤酒的影响有目共睹。2018年1-6月,中国累计进口啤酒39.6万千升,同比增长19.6%;进口啤酒金额达27.3亿元,同比增长18.5%。虽然2018年国产啤酒产量保持正增长,但在前7个月,其同比增幅只达到0.5%。

与此同时,消费升级不仅加速了啤酒市场结构与产品结构的双重转变,也让留在场上的玩家有了更多的紧迫感。正如侯孝海所言,未来5-10年是啤酒巨头差距会进一步拉开,不少业内人士也持相同观点,认为全国性品牌以及不断加码中高端市场的啤酒品牌才有更大优势,“双寡头”及“三国杀”的局面在未来若成为现实,接下来的啤酒市场还将面临更大挑战。

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